体育在线亚搏官网-马上登录

外贸企业谋求突围之道

2020-06-27 13:12:44 来源:《体育在线亚搏官网》 

有些企业在“出口转内销”,有些则忙着“线下转线上”。在疫情加速全球贸易变革之际,转型的快与慢加剧外贸企业分化


□ 特约记者 李晓喻

全球贸易大幅萎缩之际,中国出口商正在寻找新突围之道。

有些企业在“出口转内销”,大力开拓国内市场。湖北丽尔家日用品股份有限企业董事长黎尧文接受记者采访时称,该企业原本出口占70%,内销只有30%。但疫情之下欧美经济复苏艰难,外需不振,因此开始着重发展内销,用国内市场来弥补出口损失。现在,该企业正针对中国消费者需求开发新产品,并加大在天猫、京东等电商平台的推广力度,还找了十几个“网红”搞直播带货。

科力通企业从2011年起就组建了内销团队。企业负责人说,从2019年起,该企业内销业务就随短视频、直播带货等风潮出现高速增长,今年1-5月同比增幅更是超过50%。“开发本土市场是降低风险的好机会,特别是当前形势下对企业有很好的解压作用。”

有些则忙着“线下转线上”,加紧发展新业态、新模式。

一些企业对此早有准备。宁波中孚国际贸易有限企业几个月前已成立了社交媒体营销团队,准备加强销售模式创新。企业总经理周锦芬对记者称,仅仅两天时间,该企业在本届广交会上的直播间已吸引了2000多个采购商,远超预期,不少工作人员都在通宵回复采购商咨询。

在周锦芬看来,加快“触网”已成疫情之下企业谋发展大势所趋。在本届广交会上尝到甜头后,今后企业除了做好产品创新外,还将在网络营销、直播等新业态、新模式方面加大学习和投入。

主营香氛等产品的达伦特工艺品有限企业董事长王立新说,该企业从2016年起就开始向数字经济转型,还有专门的技术团队,因此对数字营销、线上传播等“并不感到吃力”。

也有一些企业在这方面还是新手。主营钢管等建材的河北华星尔贸易有限企业总经理史文全说,作为传统外贸企业,企业早已习惯了线下贸易,在网络营销方面有短板。这次线上参展,企业是“抱着尝试的心态来的”,但实际效果不错,今后将以此为契机加快向线上转型。

转型的快与慢会加剧外贸企业的分化。一家做日用消费品的企业坦言,如果企业在线营销做得好,直播观看量排名靠前,就会有更多曝光机会,而名次靠后者将更难吸引到客流量,陷入恶性循环。

分析人士认为,在疫情加速全球贸易变革之际,越早抓住机遇转型,越有望在“大洗牌”中抢占先机。

在王立新看来,当今国际贸易秩序和国际商务伦理已发生了明显变化。在世界经济与贸易前景充满不确定性情况下,形成国际化战略布局,保障供应链稳定,对一个企业而言至关重要。“外部环境虽然糟糕,但不会影响大家前进的脚步,反而会创造新的机会。”

但也有专家提醒说,扎实做好技术创新,提升“硬实力”,才是中国出口企业纾困的根本。

中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示,中国稳外贸的根本之道应是加强高附加值产品的研发与创新,促进结构升级,提升竞争力。唯此,出口才能真正稳得住,进而实现高质量发展。

[责任编辑:尹超]

相关报道:

XML 地图 | Sitemap 地图